Setelah melarang permainan kasino yang tidak diatur tahun lalu, Twitch menemukan dirinya terlibat dalam perang pemasaran dengan Kick platform baru yang didukung oleh Stake.

platform melawan platform

Jika Anda menyukai aliran taruhan dan belum pernah hidup di bawah batu selama setahun terakhir ini, kemungkinan besar Anda pernah mendengar nama Kick satu atau dua kali. Anda bahkan mungkin telah mengunjungi platform untuk melihat konten terbaru dari nama-nama besar seperti Trainwreck dan Xposed, yang telah beralih ke situs baru.

Kick-owner Stake adalah salah satu operator yang berhasil masuk ke daftar situs kasino terlarang Twitch tahun lalu, bersama dengan kasino crypto lainnya seperti Roobet dan Duelbits. Karena streamer game paling populer di Twitch memiliki kesepakatan promosi dengan situs-situs ini, larangan tersebut pada dasarnya mengakhiri rencana mereka untuk menghasilkan uang, sampai Stake memutuskan untuk meluncurkan platform mereka sendiri.

Kick berperang dengan mencuri dari pembuat konten

Sejak itu, Kick telah terlibat dalam perang pemasaran berdarah dengan Twitch, yang sangat berbeda dari persaingan merek lain seperti perang Coca Cola tahun 70-an dan 80-an.Berbeda dengan konflik pemasaran di masa lalu, Kick mengobarkannya perang terutama dengan mencuri influencer dari lawannya, dan sejauh ini sepertinya dia akan menang.

Mengambil streaming dengan badai

Dirilis tak lama setelah Twitch mengumumkan larangan kasino pada Oktober 2022, Kick pertama kali menjelaskan bahwa itu bisa menjadi ancaman serius bagi saingannya di bulan berikutnya. Roshtein dan Xposed mengonfirmasi bahwa mereka beralih ke platform tersebut sebagai nama besar pertama yang melakukan transisi. Jika digabungkan, mereka memiliki lebih dari 1,6 juta pengikut di Twitch dan keduanya bahkan telah berkolaborasi dengan superstar rap global Drake.

Namun, apa yang terjadi selanjutnya membuat kedua pemain keluar dari air. Pada bulan Desember, Trainwreck, yang nama aslinya adalah Tyler Niknam, beralih ke Kick setelah mengklaim bahwa Twitch telah “kehilangan kendali atas realitas”. Dengan 2,1 juta pengikut di Twitch, Texas sejauh ini merupakan streamer yang berfokus pada game paling populer. Akibatnya, Stake telah memberinya peran utama dalam mengembangkan platformnya dari bawah ke atas.

Sejak itu, penandatanganan nama besar terus berdatangan. Ini termasuk pembuat konten kontroversial Heelmike (lebih dari 7,1 juta pengikut di Twitch) dan Adin Ross (7 juta pengikut di Twitch sebelum pelarangannya). Bintang terbaru yang bergabung dengan tim Kick adalah streamer catur GMHikaru, seorang grandmaster yang memiliki lebih dari 1,8 juta pengikut di Twitch.

kedutan dan semua wajah bonekamu akan bergetar.”

Tidak hanya itu, tetapi Kick mengklaim dia memiliki lebih banyak pemain yang dipertaruhkan. Menurut Trainwreck, GMHikaru hanyalah satu dari enam pemain yang akan segera diumumkan oleh platform tersebut. Niknam tentu saja tidak khawatir untuk membuat marah platform sebelumnya ketika dia mengumumkan ini, juga, mengklaim bahwa ketika tanda tangan ditemukan, “mereka akan bergetar dan semua wajah boneka mereka akan tersentak.”

Arsenal yang berbeda

Setiap perang membutuhkan senjatanya dan yang ini punya banyak.

Aset terbesar dalam gudang senjata Twitch adalah posisinya saat ini sebagai situs streaming nomor satu. Merek milik Amazon juga telah ada sejak 2011, yang berarti ia memiliki lebih dari satu dekade pengembangan antarmuka di masa lalu untuk memastikannya berfungsi dengan baik bagi pengguna. Sebaliknya, sebagai platformer baru di kancah, Kick tentu bukannya tanpa masalah. Bahkan Trainwreck telah mencatat bahwa Kick harus melakukan beberapa perbaikan sebelum dia dapat bersaing, baru-baru ini menarik perhatian pada masalah tampilan.

Kick menawarkan kepada streamernya 95% langganan

Mengetahui bahwa itu kemungkinan akan tetap di bawah standar Twitch dalam hal kemampuan untuk beberapa waktu mendatang, Kick mengobarkan perang pemasaran dengan senjata alternatif. Terutama, platform ini menarik para streamer dengan menawarkan biaya berlangganan yang jauh lebih menguntungkan. Kick menawarkan kepada streamernya 95% langganan, perbedaan besar dari 50% yang disediakan oleh Twitch. Yang terakhir baru-baru ini menegaskan bahwa dia tidak berniat mengubah kesepakatan itu, meskipun ada tekanan dari Kick.

Dalam demonstrasi taktik pemasaran lidahnya, Kick baru-baru ini membagikan video di Twitter menggunakan kemitraan F1 dengan Alfa Romeo untuk mengejek Twitch dengan biaya di bawah standar mereka:

Kick tidak hanya meneriakkannya, Trainwreck dan streamer lain yang telah beralih ke platform memastikan dunia tahu bahwa ini adalah kesepakatan yang lebih baik untuk influencer. Baru minggu lalu, Niknam menggunakan Twitter lagi untuk mempromosikan biaya platform. Dia berargumen bahwa streamer telah “dikondisikan” secara keliru untuk percaya bahwa pendapatan langganan adalah pendorong utama keuntungan untuk Twitch dan Kick.

Texas juga dengan cepat memposting ulang pujian untuk subdivisi pembuat lainnya, yang telah menjadi hal biasa di Twitter karena streamer dari semua ukuran beralih:

senjata pamungkas

Sebagai pendatang baru, jelas bahwa Kick akan membutuhkan lebih banyak bulu jika dia ingin bersaing dengan Twitch berpengalaman untuk mencuri streamer teratas. Senjata terakhir yang dimilikinya adalah aturannya yang longgar, tidak hanya seputar perjudian streaming, tetapi juga seputar konten kontroversial yang dapat mengakibatkan larangan panjang di situs saingannya.

Demonstrasi politik laissez-faire Kick terjadi tak lama setelah Heelmike bergabung dengan platform tersebut pada bulan Februari. Di salah satu streaming Kick awalnya, influencer kontroversial terlibat dalam tindakan seksual di streaming dengan seorang gadis. Meskipun hal ini tidak diragukan lagi akan menyebabkan larangan yang lama, jika tidak permanen, dari Twitch, Kick menangguhkan akun Heelmike hanya untuk satu hari.

banyak yang mengkritik Adin Ross atas perilakunya sejak bergabung dengan situs tersebut

Demikian pula, banyak yang mengkritik Adin Ross atas perilakunya sejak bergabung dengan situs tersebut. Influencer yang telah menerima larangan permanen dari Twitch ini terkenal karena menyebarkan pesan kebencian. Dia baru-baru ini harus meminta maaf setelah mengklaim kata ganti adalah “bunuh / mereka” sebagai tanggapan atas video tentang kata ganti non-biner. Kick terus mengizinkan Ross untuk streaming di platformnya meskipun perilakunya yang memecah belah baru-baru ini.

Akan datang lebih banyak lagi?

Dengan pita seperti Heelmike dan Adin Ross menemukan rumah di Kick, banyak yang memperkirakan bahwa bintang kontroversial lainnya dapat mengikuti. Salah satu nama yang disebutkan adalah BruceDropEmOff, seorang kreator dengan 1,3 juta pengikut yang baru saja kembali dari skorsing selama sebulan dari Twitch. Menurut Ross, calon pemain Kick lainnya termasuk Kai Cenat dan IShowSpeed.

Terlepas dari alat yang digunakan Kick untuk mencapai tujuannya, masing-masing pemain utama ini terbukti penting dalam perang pemasaran streaming. Sejauh ini, taktik mereka yang sangat agresif dan agak kontroversial tampaknya berhasil, dan lima pengumuman transfer berikutnya bisa menjadi tonggak nyata bagi platform yang masih muda ini.

Tendangan sepertinya berpikir demikian: